時代はまさにイケイケ！ バブル景気の真っ只中だった平成元年〜2年をプレイバック

バブル景気を追い風に時代はまさにイケイケ！

平成元年といえば、1986年あたりから始まる空前のバブル景気の真っ只中。男も女も仕事するより遊んでナンボ。肩幅広っなスーツに身を包んだ「5時から男」たちが夜な夜なディスコに繰り出してましたっけ。

巨大なケータイ電話で会話したり、1万円札を振ってタクシーを止めたり……。そんなバブル最中の昭和63年、「ハイパーGOODS＆LIFE」を掲げてビギン創刊。

「本気でポルシェが欲しい」やら「ボクのクルマを品川ナンバーにしたい」 （苦笑）やらバブリーな煩悩を特集。平成元年もその空気を引きずり、アルマーニ＆ポロ特集なんかも話題となりました。

ストリートに目を向けると、そこは渋カジの全盛期。やんちゃな人はライダースジャケットにエンジニアブーツ、上品なお兄さんは紺ブレにチノパンなんていで立ちで。

平成終盤の今、’90年代ファッションが若い世代にもリバイバル人気の様相ですが、その魅力はバブル景気が最後の輝きを放ったイケイケムードにあるのかもしれません。

ビギンが選ぶ平成チャンプ！

「平成」直前の1988年9月、ビギン創刊!!

「ハイパーGOODS＆LIFE」なんてコンセプト（笑）を掲げ、バブル絶頂期に創刊したビギン。創刊号の〈「欲しい」「したい」BONNO108〉特集は、「本気でポルシェが欲しい」に始まり、男の煩悩108つをハイパーインデックスで並べるという壮大な!?　特集が話題となりました。

ドレス靴界の勝手にCHAMP！
オールデン（ジャコブソンの靴）（平成元年）

当時はまだ知る人ぞ知るファクトリーブランド！

ビギンの歴史に最も関わりの深い靴、オールデン。なんと初登場は1989年6月号。ブランドネームはNYにあったカリスマショップだが、インソールにはオールデンのロゴも。現代まで続く傑作モディファイドラストの偉大さをいち早く日本の服好きに知らせたのでした～。

Begin 1989年6月号

スキー界の勝手にCHAMP！
スキーショップジローの過激プリントウェア（平成元年）

’90年代テイスト特濃！ ド派手なアメコミクレイジー

ビビッドなプリントウェアがトレンドになったこの年、青山の老舗セレクトショップがリリースしたスキーウェアが大きな話題を呼んだ。なんとアメコミ風のクレイジーパターンが全身にデザインされているのだ。目立ってナンボ、当時のイケイケムードを映し出した一着だ。

Begin 1989年10月号

海外アウトレット買い界の勝手にCHAMP！
ポロ（平成元年）

まだまだ世の中はバブル！ アメリカモノは本国で

ポロ ラルフ ローレンなど米国ブランドがブレイクを果たしたこの年、服好きのなかには本国工場に併設された直販店・ファクトリーアウトレットに足を運ぶ猛者も。そこでビギンは有力ブランドのアウトレットを徹底ガイド。帰国時に空港で重量オーバーする服好きが続出した。

Begin 1991年1月号

渋谷直角さんが選ぶ平成チャンプ！

渋谷直角さん

【平成前期は青春ど真ん中世代】
平成元年は、コロコロ少年を卒業したばかりの13～14歳だった現43歳。本誌の連載『リバイバー竜』でもお馴染みの渋谷直角さんも参戦。ファッション＆カルチャーからオカルトまで、平成前期（主に’90年代）にどっぷり浸った、平成サブカル界のレジェンド漫画家だ。

アニマルプリントＴ界の勝手にCHAMP！
バナナリパブリック（平成元年〜2年）

今見直してもアニマルプリントがすごくかわいい

インポートショップ等で渋カジ少年に人気だったのがリアルな描写で動物が描かれた“ナリパ”のＴシャツ。

「最初はアニマルよりBANANA REPUBLICのロゴが重要だったと記憶しています。アニマルプリントは先輩が着てるのに憧れた思い出。今見てもかわいい！」

人面動物界の勝手にCHAMP！
善宝寺の人面魚（平成2年）

「人間の顔をした鯉」がTVで話題になるのが平成初頭のイキオイ

1990年、山形県鶴岡市の善宝寺にいた「人の顔に見える鯉」の写真を雑誌『フライデー』が掲載したことによって日本中で人面魚ブームに。

「ワイドショーでも盛んに取り上げられ、一番顔のいいやつがテレカやポスカになってたりしました（笑）」。後には人面犬騒ぎも勃発。

世の中の出来事

1989　平成元年

• 1月8日「昭和」から「平成」に改元
• 消費税法が施行。税率は3％
• JR初の発車メロディ新宿＆渋谷駅に導入
• 『一杯のかけそば』に日本中が涙するも……
• 任天堂がゲームボーイを発売

いちいち親の許可をとらずに遊べた超画期的マシン

• 旧ソ連発祥のゲームテトリスが大ヒット
• Mr.マリックの特番が28％超の視聴率を記録

きてます！きてます！ハンドパワーです

1990　平成2年

• 『ちびまる子ちゃん』が放送開始
• ローリング・ストーンズが待望の初来日公演
• 2月に株価が暴落しバブル景気が下火に
• 「おやじギャル」が流行語に
• 任天堂がスーパーファミコンを発売

お金持ちの友達んちのテレビはスーファミ内蔵（驚）

 
※このページに掲載されているアイテムは、過去のビギン掲載商品やスタッフ私物です。ほとんど現在購入できませんのでご了承ください。

［ビギン2019年6月号の記事を再構成］スタッフクレジットは本誌をご覧ください。