あのリーバイスも⁉　日本製にラブコールが集まるワケとは？　最新号5月号「㊙MADE in JAPAN大捜査！」特集は3月15日発売！

Begin最新号5月号は本日3/15発売です！！

今回の特集は、「㊙MADE in JAPAN大捜査！」特集。

野茂が投～げれば大丈夫～♪と、ドジャースで背番号16が躍動。それがもはや約30年前のお話……。そして、令和真っ只中の今、大谷翔平選手が背番号17を背負って超躍動しているのはご承知の通り。お二人の背番号になぞらえるワケではありませんが、この30年間で大いなる「＋１」があったとビギンは考えます。「日本で作られたモノ、それは最高の品質。そして最高に美しい」。今や世界でアタリマエに思われている、この意識こそ大いなる「＋１」なんじゃない？と。都心に出れば、日本のプロダクトを求める海外の方とすれ違わない方が珍しい、くらいですし(笑)。だからこそ、さらにビギンは思うのです。今こそ、我ら日本人も今一度「メイド・イン・ジャパン」の名品を、そのスゴさを、しっかり理解すべき！と。モノ好きを自認する我らなら、なおさらでしょ？　日本人ゆえの繊細な作り、島国ニッポンの独特の美意識、今号は”日本製なぜスゴイ”を徹底的に掘り下げます。ってことで開催！　「㊙MADE in JAPAN大捜査！」時計、靴、服、日用品……et c.オールジャンルで絶対に知っておくべき”ニッポン銘品”を裏話なんかも交えながら紹介。

ということで、今回は米国が最も信頼を置く日本製リーバイスを紹介です！

今、全米が泣くほど頼るメイド・イン・ジャパン・プロジェクト

一説によると、かの有名な“全米が泣いた！”という宣伝文句は、１９７６年に公開された映画『エリックの青春』のＰＲ時に使われたのが初出なんだとか。この名コピーは擦りに擦られたおかげで、今や鮮度は限りなくゼロになってしまいましたが、ことファッションに関していうと、実は今ほどドンピシャな使いどころはないんじゃないかと。なぜってすごいんですよ。ここ数年の米国名門たちによる、日本のモノ作りに対する、泣けるほど熱い熱いラブコールが！　どうやら“ＭＩＪ＝最高品質”ってのは、世界の共通認識になってる模様。かのリーバイスが23年秋冬から、直球ネーミングの“メイドインジャパン”コレクションを充実させたのも、まさにその動かぬ証拠でしょう。リーバイ・ストラウス ジャパン ＰＲシニアマネージャーの小神野さんは言います。

「昨年の秋冬シーズンに、複数のコレクションを整理して再始動することになったのですが、その際復刻ラインを除く現行ラインの最高峰、つまりリーバイスの“今”を担う存在として位置付けられたのが、このメイドインジャパンコレクションです。１５０年以上クラフツマンシップを重要視し続けてきたブランドとして、今できる最高の物作りを実践しようと思った時、米国本社が白羽の矢を立てたのは、他ならぬ日本だった。デニム製品におけるメイドインジャパンは母国アメリカからも絶大な信頼を勝ち得ているんです」

“MIJ＝最高品質”と米国本社も信頼

本コレクションは生地のみ日本で作られている製品と、糸の紡績段階から、染色、織布、縫製、仕上げの加工まで、オール メイドインジャパンの体制で臨んでいる製品の２種類が混在していますが、永世定番の５０１は後者。そのアイコニックなツーホース・マーク入りのパッチに、「５０１」という文字と並んで、うっすらと日の丸があしらわれているのは、いわば日本のジーンズ作りが頂点を極めた証し！　これって日本人として超誉高くありません!?　手がけるのは技術はもちろん、労働環境や自然環境への配慮を含め、リーバイスからトップクオリティとお墨付きを得た工場のみ。 日本のモノ好きが憧れる米国の名門たちが、なぜ今逆にＭＩＪＰに熱を上げているのか。この日の丸が鎮座する５０１に触れれば、その理由が体感できるはず！

他にも浅草の革靴や日本製リーバイスなどをご紹介しております！気になる……！という方は、是非Begin5月号を手に取ってみてくださいね。

●Amazon　https://www.amazon.co.jp/dp/B0CTYYBQ9V/